Nina Lemahieu
Rédactrice Web
Quelques règles de SEO à connaître pour optimiser la visibilité de vos fiches produits
Publié le 08/04/2021
Nul autre lieu qu’Internet ne vous mettra à ce point au défi de démarquer votre boutique de celles de vos concurrents. En effet, le numérique a rendu possible pour les entreprises l’accès à de nouvelles parts de marché à travers des outils communs, comme les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux.
Résultat : tout le monde s’arrache les faveurs de Google, sans forcément savoir comment bien l’utiliser ! Au milieu du flot d’informations qui circule chaque jour sur le web, il existe une boussole, capable d’orienter votre stratégie de e-commerce : le Search Engine Optimization (SEO).
Si l’acronyme peut faire peur, n’importe quel créateur – ou créatrice – de boutique en ligne est capable de mettre en place certains de ses principes. En une phrase, le SEO est une méthode qui permet d’adapter ses contenus (textes et photos) de manière à ce qu’ils soient le mieux pris en compte et diffusés par les moteurs de recherche. Une fois qu’on connaît ses produits sur le bout des doigts, il ne suffit qu’à les présenter de manière à ce que Google sache les apprécier, et le tour est joué !
Dans cet article, vous retrouverez quelques éléments utiles pour bien maîtriser le référencement de vos produits sur internet.
L’importance de bien rédiger le contenu de vos fiches produits
Votre fiche produit est votre principal argument de vente, et elle doit le rester ! Mettre en place une stratégie de SEO pour votre boutique en ligne ne doit pas vous détourner de cet objectif. Il est indispensable d’y détailler toutes les caractéristiques nécessaires à la bonne compréhension par l’internaute de ce que vous vendez. Taille, coloris, matériaux, conditions d’utilisation et de livraison… sont autant d’éléments qui doivent impérativement figurer sur le descriptif de vos différents produits. Plus les précisions apportées seront riches, plus votre taux de conversion est susceptible de grimper.
Pour aller plus loin et réfléchir en termes de référencement de vos articles sur internet, il va falloir se placer un peu plus du point de vue du e-consommateur. Pour effectuer une requête sur les moteurs de recherche, celui-ci va mobiliser un ensemble de mots-clés, entre deux et quatre en moyenne – rarement un seul ! Par exemple, un internaute qui recherche une parka pour l’hiver sera plus susceptible d’écrire “parka toile cirée jaune” plutôt que tout simplement “manteau” sur la barre de recherche de Google. Le descriptif de vos produits doit pouvoir reprendre cet ensemble de mots et expressions “clés” (ici : parka ; toile cirée ; jaune) de façon à attirer votre cible au bon endroit : c’est ce qu’on appelle une stratégie de contenu web.
En enrichissant la description de votre produit à partir d’un certain nombre de mots-clés identifiés, vous affinez votre marché. Plus vous ajoutez de détails, plus il devient facile de “matcher” avec votre client cible et de répondre aux attentes de vos visiteurs. Par exemple, il est toujours bon de préciser que votre produit est fait de matière écologique ou qu’il comporte une technologie qui le différencie. En outre, il faut savoir que l’algorithme de Google est désormais capable d’analyser toute la sémantique associée à un mot ou à une expression. Pour mieux orienter l’internaute dans ses recherches, il repère et valorise les sites internet qui comportent le champ lexical associé à l’expression qui est formulée dans la barre de recherche. Si vous fabriquez des bavoirs pour enfants en coton biologique, n’hésitez donc pas à compléter votre propos avec des éléments de langage tels que : “sans perturbateurs endocriniens” ou “issu d’une filière de coton 100% biologique”. Certifiez que la matière est “durable”, “saine” et “respectueuse de l’environnement”. Une e-boutique dotée d’un contenu riche et cohérent se démarque très vite sur l’infinité de sites que comporte le web aujourd’hui.
Google vous accompagne dans l’identification des mots et expressions qui pourraient faire sortir votre e-boutique du lot, n’hésitez pas à consulter son support d’aide.
Comment ne pas perdre vos visiteurs aussi vite qu’ils sont venus
En moyenne, le temps passé par l’utilisateur sur un site internet est très court : il excède rarement quelques minutes. Il est donc nécessaire de bien structurer votre fiche produit, de manière à rendre l’information claire et lisible au premier coup d’œil. N’hésitez pas à organiser votre descriptif en différents paragraphes, séparés par des titres percutants, et légendez vos images. La structuration de votre page web est par ailleurs un critère de classement de Google pour vous positionner sur son moteur de recherche. C’est ce qu’on appelle le critère de “l’expérience utilisateur”, qui est devenu un incontournable chez les experts du web. La consultation de votre fiche produit doit pouvoir être agréable pour l’internaute.
Attention à ce que vos mots-clés soient utilisés à bon escient et positionnés à certains endroits de cette structure, plus stratégiques que d’autres ! Ils doivent notamment apparaître dans vos titres, les fameuses balises <Title>, dans les contenus les plus importants de votre site, ceux des balises <H1> voire <H2>, mais également dans l’url de votre fiche produit. Faire apparaître le descriptif de vos produits dans les balises <Meta Title> et <Meta Description> de votre e-boutique est important, puisqu’il s’agit de ce que l’internaute verra en premier dans les résultats affichés par son moteur de recherche. Une bonne stratégie de SEO fait la part des choses entre valorisation d’un produit et qualité du service rendu à l’utilisateur. N’en faites donc pas trop sur le ton que vous adoptez, ni sur la quantité de mots-clés que vous utilisez ! Le tout est de délivrer une information qui fasse sens pour votre potentiel client. La mise en place d’une Foire Aux Questions (FAQ) est un bon outil pour répondre aux questions de vos internautes et pour générer davantage de contenu sur le fonctionnement de votre e-boutique. Elle est aussi susceptible de retenir un potentiel client un peu plus longtemps sur votre site.
Enfin, la rapidité de chargement de votre page est un autre élément crucial pour ne pas faire fuir vos potentiels visiteurs. Insérez bien sûr des photos de vos produits, mais faites en sorte de minimiser leur taille. L’affichage de votre page doit être le plus fluide possible. Exit donc les pop-ups et autres messages parasites susceptibles de gêner l’utilisateur dans ses recherches ! Au moment de la création de votre fiche produit, anticipez aussi son affichage sur tous les supports, tablette, mobile ou ordinateur.
Travaillez vos fiches produits pour optimiser vos publicités sur Facebook, Instagram et Google Shopping
En tant qu’e-commerçant, pour augmenter la visibilité de votre boutique en ligne auprès de clients potentiels, vous avez la possibilité de diffuser des publicités sur Google, Facebook et Instagram à partir de votre catalogue de produits.
En effet, Google, via la publicité Google Shopping, propose la mise en visibilité de vos produits sur l’ensemble du réseau Google. Ainsi, vos produits pourront apparaître lorsqu’un internaute recherche un produit comme le vôtre sur le moteur de recherche Google, lorsqu’il se rend dans l’onglet “Shopping” sur Google, lorsqu’il navigue sur Youtube, sur Gmail ou sur d’autres sites partenaires du réseau Google.
Facebook & Instagram, via les publicités de produits dynamiques, proposent également de booster la visibilité de vos produits sur leurs plateformes (fil d’actualité Facebook, fil d’actualité Instagram, stories Facebook, stories Instagram, etc.). Les publicités de produits dynamiques permettent de diffuser automatiquement vos produits auprès des consommateurs en fonction de leurs comportements d’achat et de leurs centres d’intérêt.
Sur l’application Raive.app, vous pouvez créer ces publicités de produits sur Facebook, Instagram et Google Shopping de manière très facile à partir de l’ensemble des produits de votre catalogue ou bien à partir de collections spécifiques. L’application Raive.app se synchronise avec votre catalogue de produits Shopify pour que vos publicités soient toujours optimisées en fonction de vos données produits (prix, catégorie, description) et auprès des audiences les plus pertinentes pour votre boutique. Pour plus d’informations, contactez-nous ou installez l’application Raive.app sur Shopify.
En conclusion...
Vous avez désormais entre vos mains les principaux critères de réussite pour réaliser des fiches produits qui auront de la valeur aux yeux des moteurs de recherche. Félicitations ! En complément, n’oubliez pas d’harmoniser les mots-clés et descriptifs de chacun de vos articles sur vos différents canaux de diffusion. Qu’il s’agisse de Facebook, Instagram, Google shopping, blogs et autres encarts publicitaires, les informations doivent pouvoir ressortir de manière uniforme, pour plus de clarté et de visibilité pour votre e-boutique.
Pour plus de conseils sur la gestion de vos contenus publicitaires, n’hésitez pas à nous contacter !
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